Een SEO keywordonderzoek beantwoordt maar één vraag: met welke woorden zoekt jouw klant naar wat jij aanbiedt? Wie dat weet, schrijft niet meer langs de mensen heen, maar spreekt hun taal. De technisch juiste term en de term waarnaar echt gezocht wordt, lopen vaak uiteen. Een voorbeeld: veel keramiekstudio's gebruiken de term "aardewerk", maar gezocht wordt er op "handgemaakte keramiek".
Bij keywordonderzoek gaat het er niet om een zo lang mogelijke woordenlijst te maken. Het doel is juist een geconcentreerde lijst zoekwoorden op te stellen waarvoor je écht wilt ranken: omdat ze bij je aanbod passen én omdat er daadwerkelijk naar gezocht wordt.
Een voorbeeld begeleidt je door deze pagina: Maud runt een kleine keramiekstudio. Ze verkoopt handgemaakte mokken online en geeft lessen in pottenbakken in haar stad. Voor beide activiteiten wil ze gevonden worden in zoekmachines zoals Google. Een keywordonderzoek laat haar zien met welke woorden haar klanten zoeken, zodat haar webshop en cursussen de juiste mensen bereiken.
Zoekintentie: de motivatie achter de zoekopdracht
Achter elke zoekopdracht schuilt een doel. Die bepaalt welk type pagina past. In de praktijk kun je vaak vier verschillende doelen onderscheiden:
Kennis: De persoon zoekt informatie. Voorbeeld: "is handgemaakte keramiek vaatwasserbestendig". Passend is een informatief artikel.
Kopen: De persoon wil bestellen. Voorbeeld: "handgemaakte keramieken mok kopen". Passend is een product- of categoriepagina.
Lokaal: De persoon zoekt regionaal. Voorbeeld: "pottenbakkerscursus utrecht". Passend is een lokale aanbodpagina.
Merk: De persoon kent je al. Voorbeeld: "maud's keramiekstudio". Passend is je startpagina.
Wie de bedoeling verkeerd inschat, optimaliseert langs de zoekopdracht heen. Bij "keramiek onderhouden" verwacht niemand een verkooppagina.
In 5 stappen naar je keywordlijst
Basisbegrippen verzamelen. Noteer de woorden waarmee je je aanbod zelf beschrijft. Bij Maud zijn dat "handgemaakte keramiek", "keramieken mok" en "pottenbakkerscursus".
Begrippen uitbreiden. Typ een begrip in bij Google en bekijk de suggesties. Het blok "Mensen zoeken ook naar" laat aanvullend echte vragen uit je doelgroep zien.
Vraag checken. Schat voor elk begrip hoe vaak ernaar gezocht wordt en hoe sterk de concurrentie is. Een minder gezocht, maar preciezer begrip verslaat vaak het algemene, hard bevochten woord.
Intentie toewijzen. Koppel elk begrip aan een van de vier zoekintenties. Zo weet je nu al welk type pagina je er later voor nodig hebt.
Lijst opschonen. Voeg begrippen samen die hetzelfde betekenen: enkelvoud en meervoud, woordvolgorde, synoniemen. Per betekenis blijft één hoofdbegrip over.
Tip
Zet de lijst in een simpele tabel met vier kolommen: begrip, geschatte vraag, zoekintentie en doelpagina. Deze structuur brengt je later direct naar de uitvoering.
Gratis starten met SEO – en wanneer hulp loont
Voor de start heb je geen betaalde tool nodig. De Google-zoeksuggesties, het blok "Mensen zoeken ook naar" en Google Trends kosten niets en leveren echte zoekwoorden op. Zodra je website online staat, laat de gratis Google Search Console zien via welke zoekwoorden je website al gevonden wordt.
Deze gratis tools lopen tegen een grens aan bij de cijfers. Het exacte zoekvolume en de sterkte van de concurrentie laten ze niet zien. Die waarden zijn de basis van elke keuze: zonder ze kun je niet inschatten of een begrip genoeg vraag oplevert en of je een kans hebt tegen de concurrentie. Voor onderbouwde cijfers loont vanaf hier een betaalde tool die dit werk voor je overneemt, bijvoorbeeld de STRATO AI search manager.
Keywordonderzoek met AI search manager
De STRATO AI search manager neemt het onderzoek voor je over en verwerkt je ingevoerde websitegegevens daarbij AVG-conform, met oog voor privacy:
Keywordsuggesties: Al bij het instellen adviseert hij belangrijke keywords, afgeleid van je ingevoerde website en de concurrentie. De selectie zoekwoorden pas je indien nodig handmatig aan.
Rankings checken: Vervolgens checkt de AI-manager de rankings van je vastgelegde keywords in zoekmachines, benoemt concrete verbeterpunten en stelt onderwerpen voor waarvoor je meteen pagina's kunt maken.
Keywords implementeren: Ook helpt de tool bij formuleringen en verwerkt hij de keywords op de juiste plekken, helemaal natuurlijk.
Zichtbaarheid monitoren: Met de AI search manager monitor je doorlopend de zichtbaarheid van je website, de vermeldingen in AI-diensten zoals ChatGPT en de concurrentie.
Zo krijg je advies zoals dat van een SEO-bureau, zonder budget te investeren en zonder voorkennis nodig te hebben.
Online Marketing
AI search manager
€ 35 per maand
Setupkosten: € 0
Online Marketing
AI search manager
€ 0 per maand
voor 1 maand
daarna € 25 / mnd.
Setupkosten: € 0
Alle prijzen incl. btw
STRATO AI search manager voor SEO en SEA
Duidelijke SEO-tips en een heldere concurrentieanalyse
Met AI geoptimaliseerde website-inhoud en FAQ's
Zichtbaar in ChatGPT en andere tools
Google Ads (SEA) en ROI-prognose
Brand monitoring in real-time
Meer dan 35 online-directories centraal beheren
1 maand gratis testen
Van keywordlijst naar gepubliceerde pagina
De structuur van je website volgt uit de vastgelegde keywordlijst. De belangrijkste regel: één pagina, één hoofdkeyword, één intentie. Wie de onderwerpen "keramieken mok kopen" en "keramiek onderhouden" op dezelfde pagina behandelt, verwart zowel Google als de lezer. Zo verdeelt Maud haar begrippen:
Zoekwoord
Zoekintentie
Passende pagina
handgemaakte keramieken mok kopen
Kopen
Productpagina
cursus pottenbakken utrecht
Lokaal
Lokale cursuspagina
is keramiek vaatwasserbestendig
Kennis
Informatief artikel
Staat de pagina, dan hoort het hoofdbegrip op een paar zichtbare plekken: in de kop, in de eerste alinea, in een tussenkop en in de paginatitel voor de zoekresultaten. Meer is niet nodig. Herhaal hetzelfde begrip niet in elke zin, want Google herkent zulke opeenstapelingen en waardeert ze negatief.
Een vierde intentie staat bewust niet in de tabel: de merkzoekopdracht. Wie gericht zoekt op "maud's keramiekstudio" kent Maud al, en voor je eigen naam rank je toch al. Dat valt niet onder klassieke SEO. Bekendheid opbouwen is desalniettemin de moeite waard: hoe vaker je merk op internet verschijnt, hoe eerder ChatGPT en andere AI-tools je noemen in hun antwoorden.
Keywordonderzoek voor AI-tools
ChatGPT, Gemini en Perplexity beantwoorden vragen direct, in plaats van een lijst met resultaten te tonen. In de zoekmachine typ je twee woorden, aan een AI-chatbot stel je een hele vraag: "Waar koop ik handgemaakte keramiek die de vaatwasser mag?"
Voor dit onderzoek verzamel je daarom volledige vragen en formuleringen in plaats van losse trefwoorden. Het helpt om in onderwerpen te denken. Wie schrijft over materiaal, onderhoud en herkomst van de eigen producten, geeft de AI de feiten die hij nodig heeft voor een aanbeveling. Heldere structuur, onderbouwde uitspraken en beantwoorde vragen tellen hier meer dan de losse woordkeuze. Hoe je zulke vragen gericht formuleert, lees je in ons artikel over prompt-engineering.
Of een AI je bedrijf al kent, is te checken. De STRATO AI search manager is een AI-agent en houdt je vermeldingen in ChatGPT en andere tools in de gaten. Hij meldt het wanneer je zichtbaarheid daalt of de concurrentie inhaalt. Zo verandert eenmalig onderzoek in een doorlopend monitoring.
Veelgestelde vragen over SEO keywordonderzoek
Focus per pagina op één hoofdkeyword en een paar nauw gerelateerde secundaire begrippen. Zodra twee begrippen een andere intentie bedienen, horen ze op losse pagina's. Zo blijft elke pagina helder en rankt hij beter voor zijn eigen onderwerp.
Check je begrippen één tot twee keer per jaar, en altijd wanneer je een nieuw aanbod lanceert. Zoekgedrag verschuift: oude begrippen verliezen aan vraag, nieuwe komen erbij. Een doorlopende monitoring neemt die controle van je over.
Ja, juist dan. Een kleine website heeft maar een paar pagina's, dus elke pagina moet het juiste begrip bevatten. Met een gericht onderzoek win je vaak de lokale en specifieke zoekopdrachten, waarvoor maar weinig concurrentie bestaat.
Stel de AI rechtstreeks een vraag die je vaak van je klanten krijgt en check of en hoe je genoemd wordt. Voor continue monitoring neemt de STRATO AI search manager deze check automatisch over.
