Lokale SEO, kort voor lokale zoekmachineoptimalisatie, speelt een grotere rol dan ooit. Of mensen nu op zoek zijn naar een koffiebar in Manchester, een advocaat in Londen of de dichtstbijzijnde speelgoedwinkel in Birmingham, lokale zoekopdrachten maken deel uit van het dagelijks leven. Bedrijven die hoog scoren in lokale zoekresultaten kunnen hun zichtbaarheid vergroten en op natuurlijke wijze meer klanten aantrekken.

Lokale SEO is zoekmachineoptimalisatie voor regionale bedrijven.

Lokale online marketing speelt een belangrijke rol voor bedrijven die op regionaal niveau actief zijn, aangezien steeds meer consumenten online zoeken naar producten en diensten die verband houden met een specifieke stad of regio. Het is logisch dat bedrijven met een lokale aanwezigheid willen verschijnen in de zoekresultaten wanneer gebruikers op zoek zijn naar aanbiedingen in hun regio. Het potentieel om nieuwe klanten te werven is enorm als uw bedrijf gevonden kan worden in lokale zoekopdrachten zoals ‘restaurants in Liverpool’.

Om dit te bereiken, moet u ervoor zorgen dat de doelgroep u zo gemakkelijk mogelijk kan vinden. De focus van lokale SEO ligt op het optimaliseren van de aanwezigheid op het web voor lokale zoekopdrachten – en dus op de vindbaarheid in de lokale zoekresultaten. Lokale SEO wordt een steeds belangrijker onderdeel van algemene zoekmachineoptimalisatie.

De drie belangrijkste factoren die van invloed zijn op uw positie in lokale zoekresultaten zijn:

  1. Relevantie (In hoeverre komt uw bedrijf overeen met de zoekopdracht?)
  2. Afstand (hoe dicht ligt uw bedrijf bij de persoon die zoekt?)
  3. Bekendheid (Hoe bekend of gerenommeerd is uw bedrijf online?)
Opmerking

Er zijn duidelijke lokale zoekopdrachten (zoals ‘webdesign Glasgow’) waarbij gebruikers zowel een dienst of product als een stad/regio in hun zoekopdracht opnemen. Maar zelfs bij algemene termen (zoals ‘webdesign’) levert Google vaak lokale resultaten op basis van het IP-adres van de gebruiker of de locatie van hun aangemelde Google-account.

Wat zijn de doelstellingen van lokale SEO?

Voor lokale zoekopdrachten plaatst Google de bekendste bedrijfsvermeldingen hoog in de zoekresultaten. Het belangrijkste doel van lokale SEO is om een plek te veroveren in de zogenaamde 3-pack: dedrie beste lokale zoekresultaten die naast het fragment van Google Maps worden weergegeven.

Afbeelding: Local search result for ‘hair salon Cardiff’
Example of a local search result for ‘hair salon Cardiff’.

Lokale zoekresultaten worden altijd weergegeven naast een Google Maps-voorbeeld van het gebied. Naast de locatie van het bedrijf kunnen gebruikers snel de openingstijden, contactgegevens en klantbeoordelingen bekijken. Met slechts één klik op de knop ‘Website’ worden ze direct naar de website van het bedrijf geleid. Met de optie ‘Routebeschrijving’ berekent Google Maps de snelste route naar de locatie. Door op ‘Planning’ te klikken, kunnen gebruikers diensten, evenementen of afspraken boeken, plannen of bekijken, zonder dat ze door meerdere pagina’s hoeven te klikken.

Online en offline samenvoegen

Google werkt al jaren aan het verbeteren van lokale zoekopdrachten, en dat is niet voor niets. Online zoeken naar lokale winkelmogelijkheden is een van de populairste manieren waarop mensen de zoekmachine gebruiken. In veel gevallen ondernemengebruikers **direct actie na een lokale zoekopdracht,**door contact op te nemen met het bedrijf of door de fysieke winkel te bezoeken. De grens tussen online en offline vervaagt steeds meer. Dit patroon, waarbij mensen online zoeken maar persoonlijk aankopen doen, staat bekend als het ROPO-effect (‘Research Online, Purchase Offline’).

Lokale zoekopdrachten worden ook voornamelijk uitgevoerd op mobiele apparaten, wat een weerspiegeling is van bredere gebruikstrends. Daarom is mobiele optimalisatie (mobiele SEO) een belangrijk onderdeel van elke effectieve lokale SEO-strategie.

De drie belangrijkste stappen van lokale zoekmachineoptimalisatie

Een effectieve lokale SEO-strategie is gebaseerd op drie belangrijke stappen. Idealiter is een toppositie in de SERP’s het resultaat van een succesvolle combinatie van drie belangrijke componenten: uw Google Bedrijfsprofiel, on-page optimalisatie en wat bekend staat als lokale citatie.

Stap 1: Google Bedrijfsprofiel

Een compleet Google Bedrijfsprofiel (voorheen bekend als Google Mijn Bedrijf) is essentieel om een plekje in de ‘3-pack’ te verdienen en gemakkelijk te vinden te zijn op Google Maps. Zonder dit profiel verschijnt uw bedrijf niet in die vermeldingen. Bovendien behoren de signalen die via uw Google Bedrijfsprofiel worden verzonden tot de belangrijkste lokale rankingfactoren.

Google gebruikt alle informatie in uw profiel om uw positie in lokale zoekresultaten te bepalen. Hoe vollediger uw profiel is, hoe groter de kans dat u hoog scoort. Bedrijven moeten nauwkeurige contactgegevens en een duidelijke, beknopte bedrijfsbeschrijving vermelden en de meest relevante categorie selecteren. Het is ook aan te raden om foto’s te uploaden, bijvoorbeeld een foto van de winkelpui. Foto’s, openingstijden en klantrecensies worden direct naast de lokale zoekresultaten weergegeven.

Stap 2: On-page optimalisatie

Dezelfde regels die gelden voor traditionele SEO gelden ook voor lokale SEO. Dit betekent dat elke website moet worden geoptimaliseerd voor zowel technische als inhoudelijke kwaliteitsfactoren. Belangrijke elementen zijn onder meer:

  • een solide paginastructuur, inclusief een sitemap
  • logische navigatie en interne links
  • een duidelijke URL -structuur

Geoptimaliseerde metadata en goed gestructureerde, unieke content zijn ook essentieel. Zorg ervoor dat de opmaak overal consistent is. Een duidelijke bedrijfsnaam en nauwkeurige contactgegevens zijn een must. Zoals altijd geldt: hoe meer (hoogwaardige) informatie u verstrekt, hoe beter. On-page optimalisatie is slechts een van de twee belangrijkste SEO-disciplines. Hoewel off-page optimalisatie een kleinere rol speelt in lokale SEO, kan het toevoegen van links uit lokaal relevante bronnen – zoals blogs, kranten of stadsportals – aan uw backlinkprofiel uw zichtbaarheid aanzienlijk verbeteren.

Stap 3: Lokale vermelding

Lokale citaten bouwen voort op het vorige punt en kunnen worden beschouwd als een onderdeel van off-page optimalisatie. Net als bij traditionele SEO, waarbij Google backlinks als aanbevelingen beschouwt, vertrouwt lokale SEO op vermeldingen van NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) als een teken van vertrouwen. Om uw ranking positief te beïnvloeden, publiceert u uw NAP-gegevens consequent op betrouwbare platforms.

Lokale vermeldingen kunnen in veel verschillende contexten en op verschillende platforms voorkomen: blogs, forums, nieuwsartikelen, media-aandacht, beoordelingssites en bedrijvengidsen. U kunt uw bedrijf handmatig aan veel gidsen toevoegen. Zoals altijd is consistentie essentieel. Zorg ervoor dat uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer in alle vermeldingen op dezelfde manier worden weergegeven. Zelfs kleine verschillen in opmaak (zoals 020 XXXX, +4420 XXXX of 020X XXXX) kunnen uw zichtbaarheid beïnvloeden. Andere belangrijke factoren voor vermeldingen zijn het kiezen van de juiste categorie, het toevoegen van foto’s en openingstijden, het volledig invullen van uw profiel en het stimuleren van klantrecensies, zowel op beoordelingsplatforms als op Google Places.

Ga naar hoofdmenu